乐蜂网低价卖身唯品会 红杉资本是最大赢家

发布时间:

  从一件文化衫看世界代工厂的蝶变新生,央广网财经2月16日消息据经济之声《天下公司》报道,今年元宵节和情人节同一天过,相信忙坏了不少人吧。同样选在这一天,唯品会和乐蜂网对外宣布了双方联姻的消息。唯品会将投资1.125亿美元现金,战略入股东方风行旗下的子公司乐蜂网,拿下乐蜂网75%的股权。

  为什么能以被认为是超低价的价格达成收购呢?唯品会公关副总监陈菲菲今天在接受经济之声记者晏琴采访时说,目前对此无法回应,但强调下一步将加大美妆布局,收购将是双赢之举。

  陈菲菲:因为这方面的话是要我们财务部那边特别出的投资战略这方面的负责人,可能他那边才能够是说给到一个详细的回应,我们这边还没有被受详细回应这些问题,可能过一段时间吧,具体也不会太久,其实我们对这个合作还是比较乐观,比较有信息,因为毕竟双方在受众群体方面是有很高的契合度,以女性受众为主的,是一种时尚类的网站。另外包括在品类方面的互补唯品会的传统在是服饰领域,乐蜂是在美装领域,我们从去年开始美妆方面力度会加大,其他的美妆方面也会有很好的资源,特别是时尚达人的模式,我们觉得唯品会可能在运营的管理,品牌渠道和买手资源方面有很多的优势,渠道经营模式的互补,未来还是蛮有信心的。

  陈菲菲表示,如果交易顺利完成,乐蜂网的自有品牌将保持独立发展,唯品会将成为乐蜂网的最大股东,谈及和聚美优品的竞争,她直言:谁满足消费者谁就是赢家。

  陈菲菲:我们战略入股之后乐蜂还是会独立运作,我觉得双方可能在美妆方面有很多资源是可以共享的,2月27号双方会联手推出一个桃花节这样个时尚购物盛典,这个桃花节双方就会有很多联合的一些促销,以及联合双方会员都会同时共享到双方的优惠等等,开始会有互相整合的工作出来了,我们是觉得跟他们这样结合的话,其实在消费者的品类选择、服务体验和它的资源方面一定会比以前更加丰富,有这样能够给消费者增值的话,那么消费者一定也会说得到他们所希望的利益,也会对这个企业有更多的支持,这是一个相互的,谁能够更满足消费者,谁才是消费者最喜欢的。

  聚美优品是乐蜂网的强劲竞争对手,不久前还曾传出赴美上市的消息。如今乐蜂网低价卖给唯品会,按照这笔交易来看,乐蜂网的估值只有1 .5亿美元。这会不会对聚美优品上市产生影响呢?

  相关数据显示,乐蜂网2013年的销售额预计在30亿人民币左右,聚美优品则预计年销售额在60亿人民币到100亿人民币。而根据之前外国媒体的报道,聚美优品启动IPO交易,计划筹资规模为6亿美元,估值约30亿美元。如果以销售额的情况估算,乐蜂市值应该约为10亿到15亿美元。

  面对经济之声记者的询问,聚美优品CEO陈欧回应说,公司还没有启动上市,乐峰网和唯品会的动作不会对上市造成压力,未来格局会逐步改变,聚美将发力服装特卖。

  陈欧:我觉得好事,这个行业会变得更加整合,说明行业整合是未来嘛。没有,那是假消息,说什么上市我们还没起动。我决不会因为第一市场足够大。第二每家都有擅长的地方,唯品擅长服装,聚美是化妆品。第三企业整合还需要时间嘛,其实聚美现在服装已经做的非常大了,只是我们没有宣传,聚美的服装特买现在是行业里面真正是第二,国美是第一名,我们是第二名。目前谋划经营不太多,但是既然现在发生这种格局变化,我们会在服装上进一步加强,提供更多服装选择给我们消费者,而聚美可能就是年轻时尚女性,所以未来可能唯品是专注三四线城市,年纪偏大的女性,而聚美将会针对年轻女性把特买做好,服装到时候我们会有重点动作,进行关注。

  鲁振旺:还是作为一个选择吧,乐蜂的话它的路越走越窄,因为它面临一个一方面能力很弱,它虽然也推出了板块来了,实际上能力非常弱。另一方面又受到天猫化妆品平台一个很大的影响。后来想转但是已经转不过来了,一旦聚美上市拿到融资的话,那可能整个乐蜂一方面大家买更多的化妆品,比如说常态性的化妆品,不一定找便宜货了中高端人群可能就跑到天猫那边去了,另外想找特卖商品的话,想找一些便宜商品去买的话,淘货的话大家可能都想到聚美,这样的话两端都会压制乐蜂,乐蜂网实际上不卖的话就没有路,卖给唯品会其实是一个双赢,我认为。

  红杉资本手上有三张牌:唯品会、聚美优品和乐蜂网。电商人士鲁振旺认为,目前,唯品会、聚美优品和乐蜂网都面临变化需要变革,而背后的赢家是红杉,无论怎么布局,收益都是稳定的。

  鲁振旺:操纵者还是红杉嘛,因为红杉现在正在推动聚美在上市,聚美一旦拿到钱,拿到融资的话,其实对乐蜂形成一个很大压制,乐蜂未来何去何从呢?未来路在哪里?也不可能马上就上市,融很多钱,这个难度已经相当大了。现在唯品会也预见一个问题,它的服装特买现在马上就快到一个天花板了,它的超高速生长态势可能会逐渐减缓下来,这时候它需要一个新的增长点,把乐蜂这盘棋放在唯品会里面,其实价格也不是很高,叠加的价格让唯品会未来的想象空间也好或者股价也好,这种收益远远比乐蜂独立发展收益要更大,双赢啊,一方面聚美暂时少了一个对手,聚美的IPO可能短期内整个融资情况还有发展情况会更好,所以说背后最大的赢家应该还是红杉,聚美融资后也不排除会进入服装特卖,红杉布的这三个局有可能会变成一个两强相争的局面,但是不管怎么争,最后它的收益是没有问题的。